兰州百度公司：广告消耗少，跑不出量？从人群定向找问题！
兰州百度公司：账户里之前有人群定向包，但消费少，跑不出量。分析了下，问题有两个：
1.人群类型样式太少，只有用户行为中的搜索行为人群。
2.两个搜索行为人群定向包，要么搜索词数量多，但时间区间为1天。要么时间区间为30天，搜索词数量少。
针对上述情况，在新搭建人群包的时候，做了以下调整：
1.新增再营销里的广告行为人群和营销页到访人群，广告行为人群的人群分层选择的是点击，营销页到访人群的数据维度是页面到访。
当时选择的是点击，以为有过点击的人群更精准，转化更好。现在回想起来，定向的第一步，是尽可能的提高展现，这样才能覆盖更多的人群。
2.搜索行为人群，把账户里有转化的关键词和搜索词放在一个定向包里，时间选定为30天。
1.转化量和搜索词的数量，没有绝对关系。只要添加的搜索词符合用户搜索习惯，一样能有很好的转化效果。
2.转化词这个定向包里添加了否定词和被刷的词，这些词也带来了2个转化。
3.不管是哪种人群类型，都有转化。搜索行为人群与再营销在转化效果上没有很大区别。
4.没有细分的定向包转化效果看还可以，但是量还不够。
5.时间跨度为1天的搜索行为人群，转化量大。从一定程度上来说，用户搜索的紧迫性，在跟单上可以有针对性的加强。
因此下一步对人群类型细分，同时做好现有投放包的优化。
1.对转化多，成本低的定向包提高出价系数。
2.对搜索行为人群按照搜索词的类型进行分类，绑定对应的计划。
3.把再营销里的各类人群定向类型按照展现，点击等维度搭建人群定向包。
新旧人群定向包同时投放，定向类型也更多，同一访客触发到的定向也就多了起来。我找了一个触发定向比较多的用户，罗列了几个有关的问题：
1.用户搜索是如何触发人群定向包的?
2.多次搜索，触发的人群包是一样的吗?
3.人群包是如何与账户共同起作用的？
需要注意的是，账户里的计划，绑定了不止一个人群定向包，因此还需要把计划对应的人群包编号找出来，看是哪些没有转化。
人群定向的转化，基本上都是进入着陆页通过聊天获得的。也统计过爱番番里电话咨询的访问链接，100个电话里面，只有5个是定向来的。也许对这些用户来说，只有通过再次的搜索，且与客服沟通，才能得到需要的信息。
1.人群类型样式太少，只有用户行为中的搜索行为人群。
2.两个搜索行为人群定向包，要么搜索词数量多，但时间区间为1天。要么时间区间为30天，搜索词数量少。
针对上述情况，在新搭建人群包的时候，做了以下调整：
1.新增再营销里的广告行为人群和营销页到访人群，广告行为人群的人群分层选择的是点击，营销页到访人群的数据维度是页面到访。
当时选择的是点击，以为有过点击的人群更精准，转化更好。现在回想起来，定向的第一步，是尽可能的提高展现，这样才能覆盖更多的人群。
2.搜索行为人群，把账户里有转化的关键词和搜索词放在一个定向包里，时间选定为30天。
1.转化量和搜索词的数量，没有绝对关系。只要添加的搜索词符合用户搜索习惯，一样能有很好的转化效果。
2.转化词这个定向包里添加了否定词和被刷的词，这些词也带来了2个转化。
3.不管是哪种人群类型，都有转化。搜索行为人群与再营销在转化效果上没有很大区别。
4.没有细分的定向包转化效果看还可以，但是量还不够。
5.时间跨度为1天的搜索行为人群，转化量大。从一定程度上来说，用户搜索的紧迫性，在跟单上可以有针对性的加强。
因此下一步对人群类型细分，同时做好现有投放包的优化。
1.对转化多，成本低的定向包提高出价系数。
2.对搜索行为人群按照搜索词的类型进行分类，绑定对应的计划。
3.把再营销里的各类人群定向类型按照展现，点击等维度搭建人群定向包。
新旧人群定向包同时投放，定向类型也更多，同一访客触发到的定向也就多了起来。我找了一个触发定向比较多的用户，罗列了几个有关的问题：
1.用户搜索是如何触发人群定向包的?
2.多次搜索，触发的人群包是一样的吗?
3.人群包是如何与账户共同起作用的？
需要注意的是，账户里的计划，绑定了不止一个人群定向包，因此还需要把计划对应的人群包编号找出来，看是哪些没有转化。
人群定向的转化，基本上都是进入着陆页通过聊天获得的。也统计过爱番番里电话咨询的访问链接，100个电话里面，只有5个是定向来的。也许对这些用户来说，只有通过再次的搜索，且与客服沟通，才能得到需要的信息。
总的来说，在用过的人群类型里面，搜索行为人群效果是最好的。不过搭建人群定向包添加搜索词的时候，思维要放开，才能获得更多的流量与转化。
兰州百度公司电话：18893157889 联系人：李经理