兰州百度公司：切基木鱼以后的投放思路

1.以oCPC为核心，CPC为辅助手段，相辅相成。我们知道最近百度在大力推广oCPC这个产品，基木鱼的切入，实现了流量的闭环，对于AI智能投放提供了数据支撑，使投放更加精准，成本也可以通过转化出价人为控制，如果超过了转化出价还会有赔付，可以说是性价比相当高的一个产品，相信以后一定会成为投放的主流。但是同时也不能过于依赖OCPC，因为不同城市，时间段，产品因为性质的不同，竞争度也是不同的，把很多维度的产品放一个计划里跑oCPC，很难实现SEMer个性化的需求，比如某个时间段转化好，量多点，某个时间段不好，量少点（核心原因是oCPC的转化出价不能频繁更改，太多更改后数据模型会不准确）。

2.数据分析，做好否词以及投放策略的调整。切基木鱼以后，因为接入了营销通，表单、对话、电话都可以检测关键词来源了，对我们做数据分析是很有帮助的，起码关键词来源是十分完善的（电话的关键词来源必须使用中间号，否则是抓取不到的）。有了转化关键词，结合关键词的消费，根据sem投放四象限法则，我们可以很轻松的优化投放关键词，来增加投放效果。数据分析的逻辑是不变的，切换基木鱼以后只是数据更加完善了。

如果进入了oCPC二阶，就不建议对关键词的匹配方式、出价进行调整了，调整也没有用，可以增加和删除关键词，做否定关键词。

3.梳理转化流程，把控投放目标及投放成本。切了基木鱼，基本意味着百分之90使用oCPC了，oCPC的基础是以转化目标设置出价，所以要明确什么样的线索属于有效线索，是通过哪类关键词进来的，通过对转化流程的梳理，来明确转化结果，不然出价合适了，转化数和成本也很好，结果都是无效线索就尴尬了。

4.做好人群分析、定向以前只有信息流有定向包，百度的定向并没有太多的作用。现在百度推出oCPC以后，结合基木鱼+营销通的流量闭环，智能投放正在大步推进。在这个时间节点上，如何做更精细化的人群分析，找到自己的转化人群就尤为关键了。基木鱼后台有非常多的数据，我们可以将基木鱼数据、账户数据结合观星盘的人群去一起多角度分析，找到自己的转化人群。这样也就能解决转化数可以，但是线索无效率高的问题了。总之，网络营销的大势是一直在变化的，百度不可能一成不变，顺应变化，以万变应万变才是解决之道。这次切基木鱼，很多的行业受到了冲击，笔者也是一样，切完基木鱼效果下降的厉害。

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